文/彭云帆

近年来，江西文旅成绩亮眼，省城南昌频繁“出圈”，成为网红城市，其他地区的众多景区也是人头攒动，屡屡冲上热搜。与此同时，还有一些曾经不怎么起眼的“小地方”竟然也火了。

“现在确实好多外地游客喜欢去抚州弄，我不明白他们来这里是看啥的？”当得知我们要去抚州弄时，出租车司机师傅表达了疑惑。抚州弄是景德镇老城中心地区的一条小巷，因清代抚州商人集资兴建的“抚州会馆”位于此处而得名。因为靠近学校，抚州弄早些年形成了一条烟火气十足的小吃街。近年来，来景德镇御窑厂遗址的游客络绎不绝，连带着相隔一条街的抚州弄也火了。各家老店的油条包麻糍、碱水粑等本地特色小吃深受游客欢迎。

一座座藏有陶瓷珍品的博物馆，一个个怀揣梦想而来的“景漂”，为景德镇带来了青春朝气与艺术潮流。出人意料的是，抚州弄的市井烟火气，也散发出别样的吸引力。

此外，浮梁村落里的茶田、复古风的食堂、街边的宝藏咖啡厅等，也都被网友发掘出来一一打卡。景德镇的文旅魅力，已从陶瓷文化远远地延展开去。

自南昌一路西行，绕过梅岭，便抵靖安。靖安，人文风貌颇有南昌府遗风，其毗邻省城的地缘优势、极佳的生态和秀丽的山水，让它在小红书等社交平台上圈粉众多，成为南昌周边知名的旅游目的地。山野村落之间，各具特色的民宿层出不穷。“靖安是个小县，来我们这的人主要就是感受山水。这里的环境是真的好，我们小时候，小溪里甚至还能经常看到野生的娃娃鱼。”在宝峰镇毗炉村，一片乡宿区，田园意趣十足，我们居住的民宿的主人在这里已经生活了60多年。

“现在来靖安的游客不只是去三爪仑了，而是休闲度假，喜欢随意游玩。”民宿主人提到的三爪仑是国家示范森林公园，也是靖安的头牌景区。然而，近年靖安火起来的地方远不止于此，九岭山、白崖山、御泉谷、罗湾水库……在山水秀美的乡镇村落间漫步、休闲，成为一种新的周末游时尚。

“夏天来这里避暑，可以看到星空、银河，还有萤火虫飞舞，城市里的孩子看着可高兴呢，明年我准备在院子里搞个小游泳池。”民宿主人神采飞扬地憧憬着来年。

有骑行者向我们推荐湖口县的老城西门渡口。这是个独具年代感的旧码头，可以感受早年间“江西第一大渡口”“江湖锁钥”的非凡气势。“骑车环鄱阳湖一圈，有着独特的成就感，而湖口到梅家洲这段轮渡最有特色，大江大湖，风光壮美。”

不去顶流城市和知名景区，而选择非热门的小城清闲度假，这种被称为“反向旅游”的模式在年轻群体中非常流行。在许多人心中，人山人海里的特种兵式打卡，哪儿比得上陌生小城自在惬意的风。

“反向旅游”的“不走寻常路”，从某种程度上看，其实是文旅繁荣发展的必然现象。一方面，大众对文旅品质的要求越来越高，需要更深度也更多元化的文旅体验，尤其是在独立有主见的新一代青年那里，获得独特的体验和感受才是旅行的意义；另一方面，发达的基础设施和便利的信息渠道也为深度小众游创造了条件。于是，充满探险精神的年轻游客们四处探索“宝藏地”，在新媒体社群相互交流分享，形成强大的“种草效应”。

名山大川固然惊艳，市井田园的小趣同样珍贵，且更具性价比。倘若深入观察，你会发现，当前被“反向旅游”带火的地方，除却性价比，还有其独特魅力。千年瓷都景德镇，历史上也长期是江西四大古镇之首，市井文化繁荣，周边州县居民“上镇看繁华”更是数百年的传统；靖安县素以饶于山泽、景色秀美闻名于旧南昌府八州县，宋代曾巩曾赞叹靖安“虽为千家县，正在清华间”；湖口县在省内有着不可替代的水运枢纽地位，明清时便已是著名的游览区，江湖之间壮观景象，古往今来引发过无数名士赞叹，底蕴不可谓不深厚。

“反向旅游”热也反映出国人深层次的人文思考与高度的文化自信。随着生活品质与精神需求日益升级，外地游客需要更个性化多元化的旅游体验和更独立自由的精神栖息空间，而本地居民则会更重视自己的乡土文化和地域认同，这共同促进了多元化旅游和深度旅游的兴起。

以螺蛳粉出名的柳州、凭烧烤爆红的淄博、以“村超”而火热的榕江……许多城市依靠独特的人文或自然因素“出圈”。江西山川秀美，底蕴深厚，在此背景下，这些山野和市井街巷的爆红，正是江右文化的厚积薄发。