本报记者 吴淑兰 文/图

　　徽艺小镇、灰瓦缀绿、白墙斑驳、圆门斗拱、雕梁画栋……漫步婺源星江河畔的婺女洲度假区，“婺源味”“徽派风”扑面而来。这里是以婺女飞天传说为核心，以新式徽派建筑风格为特色，集实景演艺、亲子游乐、文化景点、酒店会展、美食餐饮、休闲购物六大业态为一体的综合性中国徽艺文化旅游度假目的地。

　　以文塑旅、以旅彰文。自2022年7月份开业以来，婺女洲以徽派建筑景观和独特文旅体验吸引了大批游客：白天是青砖黛瓦、小桥流水的诗意江南；夜晚则化身为徽州不夜城，置身其中，体验一种时空穿越之感。

　　以旅促销  助推文旅经济复苏

　　作为徽艺文旅小镇，婺女洲通过提升景区文化内涵，深入挖掘“旅游+农产品”的产业潜能，以助农增收带动乡村振兴。一方面，结合本地文化，引进特色项目，开发文创产品，坑头老水酒、歙砚、甲路伞等国家级非遗进景区；另一方面，推出“婺女洲好礼”景区体验店，婺源皇菊、婺源绿茶等20余款土特产变身“旅游商品”，实现以企助农，以农促企，促进景区与当地经济发展的深度融合。

　　本地农产品与旅游资源结合，迸发出巨大能量，同时也让当地群众致富有了“新平台”。据非遗传承人詹荣彬师傅介绍，景区开业不到一年时间，坑头老水酒店铺收入达到30万元，是前一年全年收入的2倍。

　　随着近年来音乐、综艺的出圈和摇滚、乐队文化的回归，听音乐逐渐成为年轻人最喜欢的娱乐休闲方式之一，“95后”甚至“00后”成为主要消费群体。以音乐人、音乐元素、粉丝群体共同汇聚组成的音乐节，其长尾效应、带动效应不容小觑。特别是借全国知名音乐节IP活动的影响力来聚集人气，提振文旅市场信心，持续扩大文旅品牌影响力和吸引力，对地方文旅经济而言，其意义自然不言而喻。今年3月份，婺女洲举办了星云青藻音乐节，吸引了全国各地乐迷超6万人，带热了配套的旅游基础服务，除景区内1400余间客房一房难求外，婺源县城酒店、民宿预订率也比往年同期有所增长。在为婺源旅游发展注入新动力的同时，进一步释放了游客的消费潜力。

　　以旅彰文  感受厚重传统文化

　　婺女洲度假区遵循古徽州历史文化，10大主题各异的游览文化场馆贯穿其中。在连理堂探访中式婚俗、到理学空间领悟朱熹思想、去茶圣博物馆细品婺源茗茶、坐古戏台倾听徽戏、走进徽商会馆重温辉煌岁月……游客在这里细品“古徽州”。除了文化景点，婺女洲还厚植乡村旅游文化底蕴，积极探索旅游与文化融合的新模式，对徽州“三雕”、砚台、茶艺、傩舞、徽剧等文化遗产进行深度开发，引进非遗商铺10余家。独具匠心的场景，独特的非遗大戏，不仅让游客在此感受匠心之粹，更让传统文化在这里焕新传承，释放出新的活力。

　　婺女洲的迷人之处，在于传承徽州文化和徽派生活方式，更在于一个个璀璨之夜。流光溢彩亮化了小镇景致，也点燃了消费升级，成为经济发展的新动力。

　　在婺女洲，夜游被赋予了更深的内涵。如何利用夜游，树立文化自信、讲好中国故事，如何将夜游从“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提质升级，成为打造婺女洲夜游项目考虑的重点。摇橹船夜游、3DMapping秀、水幕光影秀等项目应运而生，通过多媒体技术、IP和演艺产品结合，创造了一种全新的沉浸式夜游体验。这其中，当属夜空下惊艳亮相的《遇见·婺源》大型实景演艺为重头戏，以婺女飞天为背景，以光影、人物与山水实景为元素，以写意的戏剧手法为载体，讲述婺源本土文化故事，让人强烈感受到江西文旅新业态之美。

　　“文旅+综艺”  力促文旅融合发展

　　基于不断变化的游客市场需求以及日趋激烈的市场环境，婺女洲在今年5、6月份，邀请浙江卫视《青春环游记》和东方卫视《极限挑战》至景区拍摄，两档综艺有王宝强、岳云鹏、黄晓明等国民度较高的艺人加盟，通过场地植入，将景区的文化内涵、休闲娱乐、特色卖点通过以引流明星为利器，以婺女洲所特有的差异化卖点为素材，借势跨界品牌来扩大景区影响力和知名度，带动粉丝圈层、泛旅行市场的关注和参与，快速为景区带来了曝光度、关注度和超流量。有了名人效应的加持，景区人气流量有了集聚和放大效应，景区只要再以产品内容为王，提高流量转化率，就可化流量为商机。

　　据了解，婺女洲暑期将以两档综艺为噱头和品牌传播的切入口，聚焦景区内的“水”和“夜”两大核心产品，在7、8月份开展“婺女洲戏水夜游记”主题活动。活动里除打铁花、板龙灯、傩舞、徽剧等极具观赏性的非遗节目，还有露营生活节、烟花秀、户外烧烤等受年轻人喜欢的活动形式，进一步刺激夜间消费，丰富景区内体验。