非遗“撞”上人工智能、“国补”添彩年货升级、年俗更新体验至上……蛇年春节已经进入倒计时，年货消费市场亮点颇多。

“国补”添彩年货升级

春节将至，水果消费迎来高峰。内容电商平台“什么值得买”数据显示，年货节期间，泰国榴莲、云南蓝莓、智利车厘子GMV（商品交易总额）同比增长220.99%、75.32%和63.96%，“霸榜”水果品类GMV前三。其中，在采购年货礼盒时，口感美味、价格亲民的车厘子受到消费者广泛青睐，成为当之无愧的年货水果“顶流”。

价格亲民化成为车厘子引领春节水果消费榜单的原因。今年，不仅以车厘子、俄罗斯帝王蟹为代表的高端食材广受欢迎，以运动手表、助听器为代表的健康品类也销量大涨。

“爷爷自从戴上我给他新买的助听器，整个人都比以前开朗了。”大学生小朱感慨。她本想着多攒点钱再给爷爷买助听器，没想到2025年助听器有了国家补贴，便宜了一千多元，便立刻用奖学金买下了这份孝心满满的礼物。

以旧换新国家补贴政策的加持，无疑给年货消费市场带来了一阵春风。京东消费及产业发展研究院对千名外地上班族展开的年货消费调研显示，“国补”政策激发了不少人给老家买家电家居的消费热情，近五成受访者表示“刚好要给老家买，也用上了国家补贴”，还有40%的人表示本来没有给老家买家电家居的计划，“但国家补贴叠加优惠价格非常好，就买了一些”。而这些送往老家的家电家居产品消费呈现出更加绿色化、健康化、智能化趋势，包括移动空调、冰冷套装、智能浴室柜、功能沙发等在内的升级型家电家居产品增长均超100%。

科技助力年俗焕生机

随着“90后”“00后”们成为春节年货的“主理人”，新奇、好玩、有趣的节庆周边销量走俏。最近几天，一组别样剪纸作品在京东平台悄然走红。“蛇歇薪涨”“蛇拿九稳”“蛇么都好”——这些充满年轻人语言风格的新春图样，是蔚县剪纸与京东言犀大模型跨界合作的创新成果。

抓住年轻人的心，是很多非遗代表性传承人的共同期待。作为蔚县剪纸第四代传承人，周利伟认为，年轻人并不是不喜欢非遗，而是需要一个连接传统艺术的契机。在他看来，AI的优势在于将创意快速实现图像化，提供一些新的创作理念。具体而言，通过学习上千张精品剪纸作品，大模型结合春节语言和年轻人的新年情绪，生成了一系列既保留传统美学，又富有当代趣味的新春图样。

情绪消费引领新潮流

除了沿袭传统年俗，当下年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必不可少的“美丽三件套”。一位直播间负责人透露，今年年货节，直播间里美发护发类产品销量超11万件，美甲手护类产品近2万件，假睫毛超3万盒。

除了传统的探亲和团聚，越来越多的消费者选择在春节期间开启新年的第一场旅行。今年年货节期间，在目的地的选择上，除了经典的“北上赏雪”和“南下避寒”，主题乐园游、周边国家出境游也吸引了大量用户的关注，上海迪士尼门票和日本机票卡成为直播间出游类产品榜单前两名。

张扬个性的“90后”“00后”逐渐成为年货采买主力，情绪消费随之成为当下市场的消费密码，无论是可爱解压的毛绒玩具，还是祈祷好运的招财摆件，都在年货节期间迎来爆发。“什么值得买”数据显示，知名卡通IP“LABUBU”和毛绒玩具品牌Jellycat交易额分别同比增长463.71%和117.61%，“谷子经济”相关产品交易额也大幅增长186.7%。（记者 孙奇茹）