南昌大学新闻与传播学院 王亿本

为庆祝中华人民共和国成立75周年，长江沿线11个省市的11家地市区党媒，共同推出了“沿着总书记的足迹·长江文明行”大型融媒联动报道，集众智、聚众力、聚民心，生产出一批有深度、有影响、有流量的融媒体产品，成为刷屏之作、镇版之作，展示出深远的政治意义、精深的专业价值、广泛的社会价值。

一、特殊背景下引导主流价值，凸显深远的政治价值

本次大型融媒联动报道紧扣时代发展背景，突出媒体人对社会发展的敏锐感知力和准确判断力。

首先，采访时间精准。系列报道回应习近平总书记关于长江经济带发展、保护传承长江文化等系列重要讲话和重要指示批示精神。党的十八大以来，习近平总书记的足迹遍及长江沿线11个省市，4次主持召开长江经济带发展座谈会，多次就长江生态环境保护修复、长江文明保护传承弘扬等发表重要讲话、作出重要指示，这些年，长江沿线经济社会发展情况如何，系列报道作出回应。

其次，报道时间精准。中华人民共和国成立75周年之际，通过系列报道将长江沿线的生态治理与社会发展情况呈现在受众面前，展现生态之变，讲述文化传承，探寻文脉根源，有效引导主流价值，凸显深远的政治价值。

二、特殊语境下联动主流媒体，展示精深的专业价值

当前媒体环境具有特殊性：传统媒体的社会影响力降低，而新型主流媒体建设方兴未艾。习近平总书记多次强调建设新型主流媒体，建设融媒体，引导好群众，服务好群众。本次报道由11家地市区党媒共同策划，展示专业价值，具有重要意义。

第一，学者视角保障策划报道的专业性。由中国地市报研究会指导，重庆工商大学文学与新闻学院参与，研究视角保障策划报道的专业性。

第二，多家媒体联动兼顾报道的党性高度和融媒体的技术优势。重庆三峡融媒体中心、湖北宜昌三峡融媒体中心联动长江沿线11个省市的11家地市区党媒，保障报道的党性高度和融媒体的技术优势。

第三，访谈对象多元，展示内容的可信度。“一城一场直播”邀请当地最具代表性、权威性、影响力的部门负责人、专家学者等与党媒主播一起，选取一个最具辨识度和代表性的点位进行联合直播，重点展现生态环保工作成效、长江沿线美景、经济社会转型发展等内容，穿插呈现长江文化保护传承方面内容。

第四，技术手段，彰显形式的鲜活度。系列报道采用一城一组短视频、一城一件AI产品、一城一幅长江图卷等，融合各地的直播素材、文字报道、短视频、AI产品等，分类别、分层次，通过长图、H5等形式制作成图卷，运用新技术手段彰显报道形式的鲜活度。

三、特殊节点下传播主流声音，彰显广泛的社会价值

自媒体环境下，主流声音传播受到一定制约。而这此次大型融媒联动报道将传统的主流声音通过新的传播方式广泛传播，彰显广泛的社会价值。

第一，特殊时间节点更需要主流声音。报道时间从2024年9月14日开始，多形态、多样态、多产品，展现生态之变，讲述文化传承，探寻文脉根源，向中华人民共和国成立75周年献礼。围绕长江文明主题主线，以“小切口”呈现“大主题”，进行体验式、调研式、纪实式文字深度报道，图文并茂展现长江生态之变、文化之深、文脉之源，延续历史文脉，坚定文化自信。

第二，主流传播内容需要系统报道。此次大型融媒联动报道的所有报道形式和内容紧紧围绕长江文明这一主题主线，聚焦生态长江、文化长江两个维度，从生命长江、碧水长江、诗意长江、文物长江四个方面呈现。

四、独特视角下管窥地域特色，深刻反思发展模式

此次大型融媒联动报道围绕长江文明这一主题主线，大联动、大策划、大制作，跨区域、跨地域、跨媒体，多形态、多样态、多产品，呈现长江沿岸11个城市的地域特色，引发思考发展模式。

2023年10月11日下午，习近平总书记在江西上饶考察时亲切地说，中国式现代化既要有城市的现代化，又要有农业农村现代化，我很关注乡村振兴。希望你们保护好自然生态，把传统村落风貌和现代元素结合起来，坚持中华民族的审美情趣，把乡村建设得更美丽，让日子越过越开心、越幸福！“沿着总书记的足迹·长江文明行”全国11家地市区党媒大型融媒联动报道，江西上饶的相关报道精准回应习近平总书记的重要讲话精神，以及中央对江西经济社会发展的科学定位。

第一，以上饶微观视角的生态之美，展示长江治理成效显著。多年长江生态治理成效如何？相关的报道可以回应，给后续治理提振信心。“我的上饶”视频号的《上饶：鄱阳湖畔的“候鸟食堂”》报道上饶余干种粮大户张富根由害怕水鸟吃掉庄稼到政府出资收购沿岸庄稼让鸟儿吃饱吃好，传递人鸟争食到保护鸟类的变化，换来“鄱湖鸟知多少，飞时遮尽云和月，落时不见湖边草”的生态之美。上饶市融媒体中心《上饶：奏响保护“长江之肾”的赣鄱之歌》更加精准地凸显上饶在长江生态治理的重要地位。

第二，以上饶微观视角的文化之美，展示长江厚重历史文化。“我的上饶”视频号的《上饶：稻花香里诗意浓》由现代水稻种植画面引出上饶稻作文明的悠久历史。1.2万年前上饶仙人种下的水稻与“听取蛙声一片”的诗意上饶呼应，管窥上饶的文化之美。“我的上饶”视频号的《上饶：戏剧“活化石”——弋阳腔》呈现中国古老四大声腔之一的弋阳腔，不仅展示传统艺术的表演之美，还报道青少年学习传统艺术的传承之美。

纵观相关报道，画面唯美，音质清晰，内涵丰富，站位高远，较好地实现内容与形式的协调发展，让深刻厚重的内容以创意形式、优美画面较好展示，能够实现较好的引导，却又不显得说教，实现了“润物细无声”的传播效果。

五、结语与思考

自媒体冲击传统媒体的社会关注度，冲击传统媒体的发展空间，也冲击传统媒体人的自信心。此次大型融媒联动报道较大程度上给主流媒体的发展带来信心，带来启发。传统媒体依然有重要的社会价值，有广阔的创意空间，有广泛的社会认可度，有强大的传播优势。

第一，传统媒体的优势在于报道的深度和评论的角度。此次大型融媒联动报道聚焦生态长江、文化长江两个维度，从生命长江、碧水长江、诗意长江、文物长江四个方面呈现，引导受众深入系统认知长江及其对于中国经济社会发展的重要价值。如此厚重的内容是自媒体碎片化信息无法完成的传播使命。

第二，新媒体技术手段与优质传播内容相得益彰。新媒体技术手段是外在形式，优质传播内容是内在精神内涵，两者相得益彰。新媒体技术快速更迭，让新媒体人无所适从，甚至迷茫，很多媒体人深感本领恐慌。当然，媒体人应该准确认清自身的优势与短板：内容生产的优势和形式创新的短板。

第三，新闻传播学术研究与传播实践相辅相成。学术研究需要与鲜活实践对接，传播实践需要学术研究的力量指导，学术研究需要鲜活案例作为研究对象，两者相互促进，产教融合是一种有益的探索趋势。

第四，传统媒体人需要内在定力与外在活力。媒体人面对新媒体技术变革容易感觉本领恐慌，但是更需要夯实优质内容生产的核心素养。传统媒体人需要内在定力与外在活力，不能丢掉基本功，也应积极拥抱新媒体技术。