2024年的暑期即将结束，今年的暑期旺季，湖北旅游市场表现活跃。避暑游、研学游、健康游等火力全开，多个新业态新场景点燃了湖北夏日文旅，无不体现出湖北文旅市场的多元化与细分化趋势。携程发布数据显示，在7月份，湖北旅游订单环比上月同期增长14%。其中，省会城市武汉7月整体旅游订单环比上月同期增长11%。

今年暑期，“避暑消夏”是游客首要考量因素之一。面对广大市民游客的热情与期待，自7月以来，湖北省启动“知音湖北 清凉一夏”活动，评选并打造出十大避暑度假旅游目的地，神农架、凉城利川、武当山、咸宁九宫山、宜昌百里荒、黄冈大别山、巴东野三关·绿葱坡、保康尧治河·六柱垭、建始花硒谷、随州大洪山成为湖北夏季避暑旅游热点。

携程平台显示，2024年7月以来，避暑相关的搜索热度环比增长150%。宜昌、神农架、恩施州、咸宁、荆门、十堰等地在湖北避暑热门目的地中排名靠前。湖北省内暑假期间避暑产品预订订单量同比去年基本持平，环比5、6月增长超6倍。其中，黄冈罗田县天堂寨、薄刀峰景区、英山县桃花冲景区推出高山民宿避暑、星空露营观光、峡谷漂流探险等特色产品，7月份以来，以上景区共接待游客近30万人次，实现收入1.24亿元，较2023年同期分别增长34.7%和35.3%。

新业态表现火爆，给湖北旅游市场带来新机遇。湖北省旅游学会会长，湖北大学旅游发展研究院院长、教授马勇认为，以往的旅游形式相对单一，主要以游览为主，新业态及创新旅游产品的出现实际上打通了“吃住行游购娱”的产业和产品，促进了旅游市场形成新的表现形式。除却惊险刺激的特色消暑产品之外，湖北文旅市场围绕“研学”“康养”等多年龄层段需求，定向打造特色文旅产品，进一步优化丰富各类游客的出行体验。

在暑期伊始，湖北省文化和旅游厅推出了“楚文化游”“三国文化游”“中医药文化游”“科技研学游”“红色文化游”等6条湖北游学旅游线路。此外，还先后策划推出“20+湖北高校研学旅游课程”活动、“暑期第一课”研学旅游湖北示范活动等。湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，今年湖北省着力促进暑期研学旅游市场发展，来鄂研学旅游人次比2023年同期增长35%。

而素有“华中药库”之称的湖北恩施，自古以来就是我国中药材主产区之一。据恩施州政府最新统计数据显示，恩施州拥有药用植物资源202科、881属、2258种，药用植物数占湖北省植物药资源的76%，占全国的18%。这个暑假，恩施州咸丰县抓住本地生态旅游康养产业特色，在坪坝营景区特别邀请中医推拿专家在体验中心坐诊，优化医疗环境为游客及附近群众开展推拿、拔罐、艾灸等中医理疗服务，带给游客“边玩儿边养生”的新体验。

恩施大峡谷

“旅游新业态的体验性和互动性明显增强，为后期旅游业高质量发展提供了很好的基础。”马勇表示，2024年的湖北旅游市场在避暑游、研学游、健康游等多个方面的共同推动下实现了繁荣发展。政策扶持与市场需求的共振等因素也为旅游市场的持续繁荣注入了新的动力。

据了解，为进一步释放暑期文旅消费潜力，湖北省文化和旅游厅于2024年7月11日印发《2024年文化和旅游业“引客入鄂”奖励政策方案》，制定文化和旅游业“引客入鄂”奖励政策方案，总额度为6000万元。湖北省文化和旅游厅相关负责人表示不仅是抓住暑期文旅市场，湖北文旅将持续推出一系列内容丰富、形式多样的特色文旅活动和新型消费场景，积极推动地方经济的持续增长，助力文旅经济新风尚。