本报记者 陈建 钟芷涵 文/图

天气转冷，又到了急需添衣防寒的时候，你的冬日衣柜上“新”了吗？
   
      冬装市场升温
      冲锋衣成“新晋顶流”

近期，记者留意到，很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品，并挂在柜台显眼的位置。聚焦冬装市场，无论是线下还是线上，冲锋衣都已成为今年的爆款，正在成为一种时尚潮流。

这个冬天，在诸多保暖服饰中，冲锋衣销量领先，成为“新晋顶流”。越来越多品牌卷入冲锋衣赛道，为消费者提供了更多的选择，并带动国内一众冲锋衣企业加速生产。特卖电商唯品会数据显示，2023年11月至12月，冲锋衣销量同比翻倍。在小红书搜索“冲锋衣”，相关笔记已达到158+万篇，“不烂大街，这件冲锋衣真的很好看！”“‘山系’穿搭，冲锋衣C位出道”“降温了！冲锋衣+鲨鱼裤真的YYDS”……不少网友都在社交平台上分享自己的穿搭心得。

作为一款相对高单价的刚需品类，因羽绒服价格持续走高，防风防寒又耐脏的冲锋衣就成为替代羽绒服的首选。记者走访饶城多家冬装服饰店发现，冲锋衣销售火爆，顾客络绎不绝。

“怎么冲锋衣突然火起来了？”市民刘阿姨一走进步行街的冬装服饰品牌店就开始感叹，在冲锋衣专柜前挑挑选选。“我们的冲锋衣销量跟去年同期相比增长了200%，最火的这款粉色冲锋衣店里已经卖完了，如果要的话我们可以从总店拿货。” 销售人员介绍道，“随着面料科技的发展和服装款式的改良，冲锋衣几乎一年四季都能穿，春秋挡风，雨季遮雨，出去玩的话冬季穿着冲锋衣还能防风抗冻，不仅实用性高，性价比也高，可以很好地实现年轻人跨场景穿搭的需求。 ”记者在探店中看到，在部分国产羽绒服领先品牌店，冲锋衣的价格在1000元-2000元不等；一些服装零售店内，冲锋衣的价格均不超过600元，比许多毛呢大衣、羽绒服都低。

“银发族”发力

舒适保暖深受追捧

高价服装催生消费新趋势，曾经小众的传统本土御寒衣物以“普通又新潮”的特性再度火旺，成为当下大火的潮流服饰选择。而此时，有时间、有活力的中老年人也纷纷首选冲锋衣作为冬季户外保暖装备。

“我爸平常就不喜欢穿羽绒服，现在从网上看到冲锋衣很火，也来了兴趣。”家住广信区的小徐告诉记者：“前段时间降温，还给他挑选一身冲锋衣作为新年衣服。”

“我日常喜欢登山，一空下来了就会和几个兄弟约着去！”54岁的邱先生说在爬一些海拔比较高的山时就需要一件冲锋衣，去抵挡严寒或者极端的天气。据了解，在爬山过程中，大多数游客为了提高行进速度，只穿最简的服装，带最少的装备，这时适合穿的衣服就以冲锋衣居多，防风防水，还轻便便于运动。

有时间，有活力，如今，随着中老年人的生活日益丰富多彩，他们选择服饰看重的不是花里胡哨的样式，而是它的舒适性、功能性和便利性。骑行、徒步、登山、露营、网球、羽毛球……无论日常生活中还是运动场景下，冲锋衣这类服饰都更加适配。

引领时尚风潮

“有趣”吸引年轻人

一场降温之后，几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室，视频上传后得到了近200万人点赞；商场里写着大大促销价格的花棉袄柜台旁，也多了许多年轻的女孩子。尽管看上去军大衣、花棉袄是潮流“绝缘体”，但越来越多的年轻人把它变成了极具性价比的时尚单品，而实用和个性似乎也成为了这一代年轻人新时代的关键词。

“我们是一起在网上买的军大衣，觉得很有趣。”穿着军大衣在万达商圈拍视频的小王告诉记者，军大衣除了保暖性价比高，还因为它好玩又容易出圈。“过去，我们的消费者都集中在35-50岁，但现在有更多20-30岁的年轻消费者。”在步行街一家冬装店，记者了解到，目前军大衣售价主要集中在百元上下。数据显示，京东去年“双11”期间，军大衣款式的棉服成交额同比增长181%，淘宝平台“军大衣外套”的热度上周上升了562%，每件平均成交价格带主要集中在200元至400元，并且，整体用户人群持续年轻化。

时尚潮流总是不断轮回，曾经作为专业功能服装的冲锋衣从细分赛道脱颖而出，而军大衣也凭借一时的热度展现出替代羽绒服的潜力。这个冬天的新时尚，你抓住了吗？