本报记者 钟芷涵 文/图

　　炙热的阳光带来了夏日的气息，也带来了每年一度的“618狂欢节”。记者注意到，自5月底以来，不止天猫、京东等电商平台推出折扣福利，多家银行也加入进来，为“618”促销活动做了诸多准备。部分银行和各类电商推出了包括绑卡红包、多倍积分、支付立减等在内的多项优惠活动。

　　消费者“薅羊毛”要趁早

　　“抢到了！抢到了！”近日，市民周小姐有些后怕地表示为了凑满减，差点没买到某种颜色的商品。作为一名资深“羊毛党”，“618”活动预热时，她就已经开始关注各方优惠活动，力求“薅”到最划算的“羊毛”。

　　周小姐向记者展示了自己记录的“清单”和“攻略”——“抢购清单”上从母婴用品、化妆品到电子产品，各个品类的都有；“抢券攻略”则更为详细，支付宝平台，工行每天有“满100元可享6.18元”的优惠券领取，建行推出分期通消费满减活动发放天猫购物券……“每家平台、每场直播以及各个银行抢券的时间不一，有的是早上8时开始，有的是晚上8时开始，我都在笔记上按时间标注好了。”她告诉记者，在她看来，除了电商平台“满300减50”的消费券外，数直播间发放的消费券最划算。

　　乘着年中电商消费节的东风，消费者们积攒了很久的消费欲望得以释放，参与热情颇高，势必在短时间内掀起购物狂潮。“‘618’第一波预售，我很早之前就把预售列表加好了，提前计算好了价格。”市民傅小姐表示，付尾款时，需要凑单的小数额找朋友拼一拼就搞定了。

　　“满减”“绑卡红包”优惠多

　　与往年相比，今年不太一样的是各大电商平台将“低价”这张牌作为明牌。拼多多百亿补贴就是在借助价格力的优势，吸引到一大批消费者。其他电商平台也不甘示弱，今年拼多多、抖音、快手、视频号甚至小红书等都在这场“618”大促中铆足了劲。5月18日，快手率先启动“618”预售；5月23日，京东紧随其后，其他电商平台如淘宝、抖音和小红书等也陆续开始“618”预售。据业内人士透露，此番长达一个月的“618”大促，无论从参与活动的商品种类、数量还是提供的服务，都有一定的提升，特别是在折扣力度上，部分达到了双十一的水平。也有电商平台的头部主播表示，这是“史上消费者福利最大的‘618’”。

　　另外，记者观察到，今年的银行“618”活动也早早开启，不仅优惠力度大、持续时间长，满减额度最高可达数百元，且多与头部电商联动营销。今年“618”期间，仅京东一家电商平台，就有包括中国银行、建设银行、工商银行等超过40家银行参与信用卡支付优惠活动。消费者在京东支付订单时，选择不同信用卡，可享受不同的满减优惠。多家银行参与支付宝“银行卡‘618’乐享支付省钱汇”活动，如中国银行储蓄卡立减活动，持该行储蓄卡用户在飞猪场景下单，通过支付宝收银台并选择中国银行储蓄卡支付时，可享受单笔订单满100元减5元的优惠活动，活动时间长达近一个月，从5月25日持续至6月20日。

　　年轻人更趋理性消费

　　“花式”优惠促进“买买买”，各个平台使出多种办法吸引消费者注意力，比拼谁的优惠大、谁的活动多，今年的“618”堪称史上“最卷”。但记者发现，这届年轻人面对年中大促更趋向理性，他们拒绝套路，“不再囤货”和“硬要凑单”，“只买对的，不买贵的和不需要的”成为不少人的共识。

　　面对各大电商眼花缭乱的促销手段，不少消费者坦言已开始免疫，确认订单后好好算笔账才敢清空购物车。

　　“今年各大电商平台的活动力度好像更大了，大促的促销规则开始化繁为简，也不用熬夜付尾款，直接满减打折，折扣商品遍地开花。看到有美妆品牌实付两件正装还送小包和小样产品，挺让人心动的，差点就下单了。”市民黄子薇说，但是看到去年“双11”囤的面膜、防晒还有至今未拆封隔离霜，百般思考下，她控制住了自己的购物欲：“我希望自己的消费行为是出于真实需求，所以决定今年‘618’就不囤东西了，只买了一双运动鞋和一条夏天的衣裙，满减后共花费500多元。”

　　或将开启购物新浪潮

　　第二轮预售即将开始，从各平台的营销宣传中可以看出，平台和商家已经做好了十足的准备。这场电商平台的“年中狂欢”已经过去了半个月，从首轮战报看，各大电商平台、品牌都取得了不俗的成绩，消费潜力加速释放。

　　在大家消费更趋于理性同时，记者观察发现，在今年的“618”大促中，拼多多强调了“天天都是‘618’”的全新概念，推动消费普惠实践，旨在让消费者无须等待购物节，平日里也能享受到优惠百亿补贴，如拼多多4月21日就开始的“数码家电消费季”在进一步优化消费体验的同时，持续击穿全网底价，以罕见优惠力度让利消费者，激活消费潜力，绝大多数产品均实现了翻倍增长。

　　“天天都是‘618’”，把主动权交给了消费者，让他们的消费热情不被节日绑架。上饶银行就从3月13日起就推出“饶行天天遇见你”活动，一周七天每天都能参与不同主题的优惠券满减活动。因为每天都是“618”，每天都是购物节，每天都有可供选择的优惠，从而在润物细无声中将银行卡的应用延伸到用户的日常生活场景中。有业内人士表示，“天天都是‘618’”的全新概念，不仅推动消费普惠实践，或许在未来将长久占据消费者心智，形成又一股浪潮。